Curso - Seminario de Neuromarketing

Curso - Seminario de Neuromarketing.

Presentación Seminario en Neuromarketing:

En la línea de investigación de mercados, día a día gana en importancia la evaluación de cambios corporales y determinación de actividades cerebrales, ante la presentación de estímulos, minimizando con ello el cuestionamiento directo al target y por ende evitando respuestas racionales que pueden distar de la realidad.

No implica esto que las metodologías tradicionales sean eliminadas o sustituidas, a cambio se cuenta ahora con una herramienta complementaria de gran valor.

El Seminario en Neuromarketing que ofrece PRIME Business School, la escuela de negocios de la Universidad Sergio Arboleda, no solo ofrece el marco teórico que generalmente se aborda en los distintos programas, sino ir más allá; con ejemplos prácticos acordes a las necesidades de los participantes, contacto directo con herramientas tecnológicas como eye tracker.

Dirigido A:

El Seminario en Neuromarketing de PRIME Business School está dirigido a todas aquellas personas que por su actividad se ven involucradas en actividades de mercadeo, como son: Publicistas, Gerentes de marca. Gerentes de mercadeo, Asesores de imagen pública, planificadores de medios, programadoras, etc.

Promesa de Valor:

La conjugación de la teoría y la experiencia real con las diferentes alternativas de medición, asegura el pleno entendimiento de la metodología y la aplicación de los resultados de las evaluaciones posibles dentro del neuromarketing.

Competencias Que Desarrollan:

Los conceptos y conocimiento adquiridos en el Seminario en Neuromarketing permitirán a los participantes, definir los casos y situaciones en que se debe acudir a la metodología o seguir optando por las alternativas tradicionales.

Plan De Estudios Seminario en Neuromarketing - Contenido:

El Seminario en Neuromarketing se desarrolla en el formato de charla magistral acompañada con talleres y actividades de aplicación práctica, simulaciones, aplicación de casos prácticos, videos y discusión y reflexión en torno a las diferentes situaciones vividas en clase.

MÓDULO I. Introducción al Neuromarketing.

•     Definición
•     Aplicaciones
•     Ventajas y desventajas

Su Entorno:

•     Historia
•     Frente a las metodologías tradicionales

El Cerebro:

•     La corteza cerebral
•     Los tres cerebros
•     Neurotransmisores
•     Hemisferios cerebrales e importancia en el neuromarketing
•     Emoción, atención y memoria

MÓDULO II. TIPO DE MEDICIONES (definiciones, limitantes, código de ética y ejemplos).

•     Electroencefalograma – Ondas cerebrales
•     Respuesta galvánica – Cambios fisiológicos
•     Sub consciente emocional – Relajación y evocación
•     Otras alternativas

EYE TRACKING COMO SOPORTE DEL NEUROMARKETING:

•     Definición
•     Aplicaciones
•     Interpretación
•     Ejemplos

MÓDULO III. Aplicación del neuromarketing a:

•     Target
•     Posicionamiento
•     Mantenimiento del consumidor
•     Construcción de producto
•     Neuro economía – El precio como construcción perceptual
•     Neuro comunicación

Utilidad específica: CONEXIONES 2 HORAS – EQUIPOS.

•     Evaluación anuncios impresos
•     Evaluación comerciales y cuñas

MÓDULO IV. CONEXIONES 3.5 HORAS – EQUIPOS EYE TRACKER
Utilidad especifica.

•     Evaluación de empaques
•     Evaluación fragancias
•     Evaluación sabores
•     Evaluación programas de televisión

MÓDULO V. CONEXIONES 3, 5 HORAS – EQUIPOS
Utilidad específica:

•     Evaluación páginas de internet
•     Evaluación en retail
•     Evaluación contenedores

MÓDULO VI. CONEXIONES 2 HORAS – EQUIPOS
Utilidad específica:

• Evaluación imagen personajes (políticos, presentadores, modelos, actores, personajes de la vida pública, etc.)
• Conexiones a EYE TRACKING
• Presentación de un informe final